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中国品牌日上,谈到品牌国际竞争力,清华教授夸起了四川姑娘李子柒

川报观察 2020-05-10 21:06 34334

川报观察记者 蒲香琳 邵明亮

5月10日,云上2020年中国品牌日活动在上海启动。

在当天举行的2020年中国品牌发展国际论坛上,清华大学江小涓教授发表演讲,谈到中国品牌海外市场塑造时,特意举了知名古风美食博主、四川女孩李子柒的故事。同日,天猫海外年度国货出海十大品牌发布,李子柒的个人美食品牌赫然在列,仅螺蛳粉一项产品,就卖出了近50万份,销售至超100个国家和地区。

这只是李子柒海外影响力的一个缩影。

“油管”粉丝数超CNN,李子柒成全球超级IP

李子柒,这位来自四川绵阳的90后姑娘,通过采花酿酒、砍柴挑水、手工造物等一系列“田园牧歌式”的生活展示,吸引了众多海外粉丝。

今年4月29日,李子柒“油管”(YouTube)账号粉丝突破千万,成为该平台史上首个订阅破千万的中文创作者,其创作的百余条视频,总播放量已超13亿。

而美国有线电视竞博官网登录网(CNN)目前的订阅量也才957万,在海外媒体平台上,李子柒无疑已是极具影响力的中国文化品牌。

尽管粉丝背景各异、语言不同,但大家都表现出对李子柒作品的由衷热爱和对中华传统文化的向往。

当今中国已经与世界更加紧密地联系在一起,世界需要更好地了解中国,中国也需要更好地了解世界。

江小涓教授表示,如何讲好中国故事、传播中国声音、阐发中国精神和展现中国风貌,“李子柒现象”可以给我们的品牌国际竞争乃至国家形象塑造带来启示。

“不说话”的李子柒为什么能火起来?

看过李子柒视频的朋友都知道,她的作品大多是通过纪实的手法精心创作的古风美食主题短视频,完全是一种乡村生活状态的呈现。

李子柒为何能成功“出圈”?作为视频博主,从品牌内容本身来看,切入“田园美食”的细分领域,满足了观众的“新奇感”。视频中细致呈现出的中国乡村传统衣食住行,足以令其感到耳目一新。

此外,独特的呈现方式,也不至于让海外观众对品牌产生过强距离感。在视频中,李子柒几乎很少说话,依靠画面本身来讲述内容,突破了语言的限制。十分钟左右的视频,并不过于冗长,但从原料采摘准备,加工处理,再到成品展示的整个过程却十分清晰。

“这可比我们一本正经的对外宣传中国文化,效果好多了。”

江小涓教授举例,之前有一项调查研究发现,在过去的某一段时间里,国外人对中国好感的提升,排在第一位的原因就是看了李子柒的视频。

李子柒的火,能给我们的品牌发展带来哪些启示呢?

江小涓教授表示,市场和政府“两只手”都要用好——企业要以质量为基础,了解市场的新要求、新内容、新类型,以创新精神推进品牌建设;政府要为企业创造品牌提供普惠性环境,如推介、公平竞争、法治、打击侵权等。

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